如果您的業務是基於線上銷售產品，您可能會透過 Google 購物進行行銷活動，因此您正在使用 Google Merchant Center。但你使用正確嗎？在這篇文章中找到答案。
透過 Google 購物廣告系列，您可以直接在 Google 搜尋結果頁面上顯示整個產品目錄，但為此，您必須在 Google Merchant Center 中設定產品 Feed。
對於任何想要開展購物廣告活動的電子商務來說，此工具都是必不可少的，因此了解其所有細節將有助於您在廣告行動中發揮作用。
目錄
什麼是商戶中心？
Google Merchant Center 的用途是什麼
1. Google Shopping 中 Merchant Center 的使用
2. 本地庫存廣告的 Merchant Center
3. Google 商家和購買操作
如何正確配置Google Merchant Center
1. 建立產品 Feed
2. 設定運輸和退貨
3. 將 Merchant Center 與 Google Ads 關聯
分析您的產品狀態，這樣您就不會錯過任何事情
Google Merchant Center 作為價格比較
如何在電子商務中利用 Merchant 和其他 Google 工具
什麼是商戶中心？
Google Merchant Center 是如何運作的？
Google Merchant Center 是一個數位平台，您可以在其中儲存有關您的電子商務銷售的產品（包括在線銷售的產品和實體店銷售的產品）的資訊。
Merchant Center 工具用於上傳您的產品 Feed，以便您可以在 Google 購物廣告活動和其他 Google 服務中使用它們。
基本上，它是在線商店廣告商管理其產品在 Google 上顯示方式以及根據需要更改目錄的儀表板。
透過 Google Merchant Center，您可以將所有關於電子商務的最重要資訊保存在一個線上位置。有用，對吧？
但與 Shopping 建立聯繫並不是 Merchant Center 的唯一用途。讓我們看看：
Google Merchant Center 的用途是什麼
Google Merchant Center 用於 Google 購物廣告活動、本地庫存廣告和 Shopping Actions 促銷活動。
1. Google Shopping 中 Merchant Center 的使用
Google Merchant Center 以其與Google Shopping 的連接 1000手機號碼數據 而聞名 。如果沒有在 Google Merchant Center 中更新、最佳化和儲存產品訊息，您將無法投放購物廣告活動。
Google購物搜尋
2. 本地庫存廣告的 Merchant Center
透過本地庫存廣告，您可以讓急切的購物者知道他們正在尋找的產品在附近的實體店有售。
Google 購物廣告可讓您宣傳線上和線下銷售的產品，而本地庫存廣告則用於店內銷售。
3. Google 商家和購買操作
Shopping Actions是一個購物計劃，讓零售商可以在不同的 Google 平台上展示其產品，透過使用可共享清單、通用購物車和即時結帳為消費者提供順暢的體驗。
透過加入購物行動計劃，您將能夠在 Google 購物、Google 圖片、YouTube 和語音搜尋上銷售產品
當然，如果沒有經過良好優化和配置的 Google Merchant Center 帳戶，這一切都是不可能的。
Google Merchant Center 是如何運作的？
因為它是 Google Merchant Center 最常見的用途，所以我們將在本文的其餘部分重點討論 Google Shopping。
之前我們已經討論過正確配 吸引和留住客戶的 11 種銷售策略 置產品 Feed以使 Google 購物廣告系列獲得最佳效果的重要性，但是這些產品Feed 是從哪裡配置的呢？
此配置是透過 Google Merchant Center 執行的，Google Merchant Center是一個 Google 工具，其中託管和配置與這些產品 Feed 相關的所有內容。
當我們談論提要時，我們指的是包含我們網站上所有產品清單的文件。
Feed 是包含所有產品清單的文件
該文件包含一系列定義每個產品的屬性（有些是強制性的，有些是可選的）。
包含的屬性越多，我們向 Google 購物提供的 回波數據 用於展示我們產品的資訊就越多。
如何正確配置Google Merchant Center
嗯，您已經知道 Merchant Center 對於購物廣告至關重要。那麼如何正確設定呢？這是我們的提示：
1. 建立產品 Feed
要在 Google Merchant Center 中建立產品 Feed，您必須先選擇託管 Feed 的國家和語言。
然後，您必須選擇上傳資料來源的格式。通常支援兩種格式：文字 (txt) 和 XML (.xml)。
在 Merchant Center 中輸入產品 Feed 的方式有4 種不同的方式：
透過谷歌表格
預定從網站上傳
手動上傳
API內容
2. 設定運輸和退貨
Google Merchant Center 的另一個功能是它允許您添加送貨方式。
透過這種方式，透過 Google 購物進行購買的用戶將能夠看到與他們相關的有關我們網站運費的資訊。
運輸配置是在國家/地區層級完成的。因此，如果我們在兩個不同的國家/地區銷售，我們將不得不創建兩種不同的運輸服務：
Google Merchant Center 送貨設置
在運輸配置本身中，我們必須添加有關運輸準備和運輸時間的資訊：
有關裝運準備和運輸時間的信息
最後，最重要的是詳細說明運費。最常見的事情是將運輸成本提高到最低訂單量。所以你必須指定它。
Merchant Center 中的運費詳情
3. 將 Merchant Center 與 Google Ads 關聯
Google Merchant Center 配置中的另一個步驟是與 Google Ads 的連結。
這將使我們能夠在 Google Ads 帳戶中使用我們在 Google Merchant Center 的產品 Feed 中託管的產品創建購物廣告系列。
相關閱讀：在 Google 購物中建立產品 Feed 的 5 個提示
分析您的產品狀態，這樣您就不會錯過任何事情
一旦我們正確配置了提要和運輸方式，我們就可以從「診斷」部分分析產品的狀態。
這是我們身為客戶經理在 Google Merchant Center 中最應該造訪的部分。因為從那裡我們可以看到哪些產品正在等待、有效、即將過期或被拒絕。