您正在推廣應用程式並正在製定媒體策略嗎？無論您的目標是品牌宣傳還是下載量，請考慮將 Apple Search Ads 納入您的媒體計劃中，以與 iOS 受眾建立聯繫。在這裡，我們告訴您在該平台上開始發布活動需要了解的資訊。
目錄
什麼是 Apple 搜尋廣告？
Apple Search Ads 廣告與其他平台有何不同
1. 使用者在 App Store 上的行為有所不同
2. 無法個人化廣告
如何在 Apple Search Ads 中投放廣告活動
1. 建立並關聯您的 Apple 帳戶
2. 選擇廣告帳戶類型
Apple 搜尋廣告基本版
Apple 搜尋廣告高級版
3. 規劃您的 Apple Search Ads 廣告活動架構
3.1. Apple Search Ads Basic 中的架構
3.2. Apple Search Ads Advanced 中的架構
4. 廣告或創意集
如何讓您的 Apple 搜尋廣告出現
– 為您的應用程式建立相關廣告
– 了解投標
a) 第二次投標
b) 最高 CPT 出價
分析結果並優化您在 Apple 上的搜尋廣告系列
活動控制面板
圖表控制面板
自訂報告儀表板
什麼是 Apple 搜尋廣告？
Apple Search Ads (ASA) 是應用程式商店中針對 iPhone 和 iPad 產品的贊助文字廣告。其目標是提高 Apple App Store 中行動應用程式的認知度和下載量。
據該公司稱，目前應用商店中 70% 的下載是透過搜尋實現的，該平台的平均轉換率為 50%。
對於那些將行動應用程式視為與受眾建立聯繫的重要組成部分的企業來說，App Store 廣告可以提供一個有價值的平台，幫助他們進入 iOS 市場並接觸受眾。
什麼是蘋果搜尋廣告
圖片：Apple 搜尋廣告
Apple Search Ads 廣告與其他平台有何不同
儘管它看起來與使用其他平台相似，但 Apple Search Ads 廣告具有許多使其與眾不同的特徵：
1. 使用者在 App Store 上的行為有所不同
直覺表明，在 App Store 中搜尋應用程式的用戶比行動廣告商可用的任何其他管道更有可能進行轉換。
2. 無法個人化廣告
蘋果將產生三種廣告格式之一，這些格式將使用從有機應用程式清單中提取的圖像和文字來創建。
Apple 推出 Creative Sets 來幫助創意個人化廣告。
廣告素材集是您可以根據關鍵字分組或受眾群體建立的廣告變體，其中包括從產品頁面提取的精選螢幕截圖和應用程式預覽。
這就是為什麼您的元資料和廣告素材在運行 Apple Search Ads 廣告系列中發揮關鍵作用。
如何在 Apple Search Ads 中投放廣告活動
要在 Apple Search Ads 中推廣您的應用程序，您必須：
1. 建立並關聯您的 Apple 帳戶
為了開始在 ASA 上發布您的行銷活動，您首先需要在平台上建立帳戶並將其連結到您的 App Store Connect 帳戶，即 Apple 開發者帳戶。
您可以將完整的帳戶或特定的行銷活動群組連結到每個應用程式。
2. 選擇廣告帳戶類型
Apple Search Ads 有兩種類型的廣告系列，您可以根據您的預算和 SEM 經驗等級進行選擇：基本或進階。
Apple 搜尋廣告基本版
基本行銷活動類型僅透過自動化行銷活動發揮作用，這些活動是 Apple 的「智慧」行銷活動。
如果您在 SEM 行銷活動方面沒有太多經驗且每月預算低於 10,000 美元，建議使用 Apple Search Basic 行銷活動。您只需定義您想要展示的一個或多個國家、每月預算和每次安裝的目標成本 (CPI)。
Apple 搜尋廣告基礎
此類活動的優點是您只需為 APP 的安裝付費，所產生的 單位電話號碼資料完整列表 所有影響和點擊都不會產生任何 Apple Search Ads Advanced 費用。
Apple 搜尋廣告高級版
對於進階類型的行銷活動，您將可以更好地控制行銷活動的配置和最佳化，以及用於分析結果的更多數據。
ASA Advanced 活動的投資不受限制，付款方式為 CPC，即 Apple 所說的「每次觸摸費用」(CPT)；它們還允許您在關鍵字和受眾層級選擇要使用的細分。
高級 Apple 搜尋廣告
3. 規劃您的 Apple Search Ads 廣告活動架構
在任何數位廣告平台上發起活動之前，關鍵是要好好規劃我們將如何建立活動以實現我們的 KPI、潛在客戶與潛在客戶。再行銷、品牌與品牌通用等
結構規劃是實現 KPI 的關鍵
3.1. Apple Search Ads Basic 中的架構
在基本 ASA 中，只有當我們要針對不同的國家/地區並且每個國家都有特定的 KPI 或預算，或每個國家的 CPI 目標不同時，我們才會單獨進行活動。
3.2. Apple Search Ads Advanced 中的架構
另一方面，如果您要使用 ASA 進階功能，我們建議在以下位置使用兩個單獨的活動：
在 ASA Basic 廣告活動中
品牌活動：針對直接搜尋您的品牌或您的 如何在 Instagram 上擁有經過驗證的帳戶 應用程式的用戶。我們建議您僅使用完全符合關鍵字。
通用行銷活動：在這種情況下，我們將定位執行相關搜尋的使用者。我們將根據以下因素使用不同的廣告群組：
包含與您的應用程式功能相關的關鍵字的廣告群組。
包含與應用程式類型相關的關鍵字的廣告群組。 （財務、設計、照片等）
包含與競爭對手應用程式和類似 回波數據 應用程式相關的關鍵字的廣告群組。
包含「搜尋配對」的廣告群組。這是一個發現功能，用來尋找使用者使用的搜尋字詞不屬於我們的關鍵字。
在通用行銷活動中，您必須結合廣泛匹配和精確匹配，最重要的是，它允許您分析搜尋字詞並利用否定詞。
基於此結構，您必須考慮我們先前針對 ASA 基本行銷活動提到的相同前提：您將使用什麼位置細分以及是否需要按國家/地區分隔行銷活動或是否可以啟動相同的行銷活動對於幾個國家。
4. 廣告或創意集
在 Apple Search Ads 中建立廣告非常簡單，因為將獲取 Apple Store 應用程式頁面中包含的資源：圖像、應用程式的螢幕截圖和文字。因此，在為產品頁面產生內容時必須非常小心。在這裡，我們給您留下一些蘋果的建議。
該工具會自動為您的廣告如果是高級，您最多可以為每個廣告群組上傳 20 個廣告素材集。請記住，它們中的每一個都必須包含以下內容：取得 Creative Set。