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歷範式轉移。我們必須找到新的解決方案，向目標受眾提供相關廣告，同時尊重他們的資料隱私。

在此背景下，上下文廣告提供了一種在正確的時間向使用者提供正確的內容的方法，而無需求助於 cookie。我們解釋它是如何工作的。

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上下文廣告是什麼以及為什麼它很重要

什麼是情境廣告？

上下文廣告是一種根據頁面內容的相關性投放的線上廣告。例如，如果您正 醫師資料庫 在瀏覽旅遊博客，您可能會看到航班或飯店的廣告。

顯示廣告的頁面是根據上下

文定位來決定的，這是一種透過一系列關鍵字識別與特定廣告最相關的網站的技術。為了理解它是如何運作的，我們可以考慮像Google這樣的搜尋引擎廣告，它們是根據特定用戶搜尋的關鍵字來啟動的。

目前的上下文廣告不僅查看給定

關鍵字在文本中出現的次數，還可以進行語義分析以解釋其真實含義以及其中存在的觀點和情感。此外，我們不僅可以分析文本，還可以分析圖像或影片等多媒體內容，並評估頁面的整體品質。

上下文廣告背後的想法是

影響對產品或服務潛在感興趣的用戶，如他們對相關主題頁面的興趣所示。由於它是一種與其展示的受眾非常相關的廣告類型，因此它比其他類型的線上廣告的侵入性較小。

情境細分與行為細分

上下文定位會產生上下文廣告，不應與行為定位混淆。這兩種方法都使用有關用戶的資訊向他們展 危地馬拉 手機號碼聯絡人列表 示可能與他們最相關的廣告，但它們的操作和含義卻截然不同。

與上下文定位不同，行為定位使用Cookie 和追蹤像素來追蹤使用者行為，例如您的興趣、您的購買或您造訪過的頁面。

隨著新的資料隱私法

規的出台，趨勢是放棄這種類型的跟踪，而只關注上下文分段。

上下文廣告的範例

Google Ads：在 Google Ads 產品中，我們可以找到放置上下文廣告的不同選項，從搜尋結果中的廣告到網站上的橫幅或應用程式中的廣告。
原生廣告：原生廣告不僅適合其顯示的上下文，而且能夠與其“融合”，以至於看起來就像媒體的另一種內容。結果是為用戶帶來完全連貫的體驗，既能吸引他們的興趣，又不會造成乾擾。
影片中的上下文廣告：目前的上下文定位技術允許對影片進行分析，以確定其與特定廣告的相關性，並在最合適的時刻將其插入串流中。當然，也可以將影片廣告放置在與其相關的網站上。