最具創新性的行銷活動是您從未見過的合作

被譽為廣告之父的大衛·奧格威曾說過一句名言：“廣告只有在宣傳邪惡的事物時才是邪惡的。”多芬的這些活動證明了這一說法以及品牌努力做出積極改變的力量。

2023 年最好的超級盃廣告之一是由本·阿弗萊克 (Ben Affleck) 主演的唐恩都樂 (Dunkin’ Donuts) 半開玩笑廣告。事實上，該廣告活動在《今日美國》的廣告表中排名靠前。該咖啡品牌樹立了在廣告活動中有效利用名人合作的典範。

在超級盃廣告中

本·阿弗萊克在馬薩諸塞州一家 Dunkin’ 餐廳繁忙的得來速窗口工作。在廣告中他的妻子珍妮佛洛佩茲（Jennifer Lopez）與他對峙之前，顧客們的 墨西哥電子郵件列表 反應從困惑到高興，迎接這位演員。這場幽默的活動深受許多超級盃觀眾的喜愛。

廣告播出後，該廣告在美國 YouTube 上排名第一，Twitter 上排名第 17。據 Meltwater 稱，超級盃之後，鄧肯甜甜圈的社交對話量增加了 837%。

在與阿福取得如此成功的宣傳活動後，鄧肯繼續合作並製作了更多廣告，其中一個廣告中他被鄧肯的員工誤認為是馬特達蒙。

這次行銷活動對 Dunkin’ 來說非常有意義

因為 Ben Affleck 一直是這家咖啡公司的長期粉絲。這位演員經常被拍到手裡拿著鄧肯飲料。他們的行銷團隊很聰明，因為廣告誇大了名人的自嘲特質。這 雇主的重要資源 則廣告具有親和力、真實且有趣，符合名人競選活動的要求。

有時，亨氏 (Heinz) 和絕對伏特加 (Absolut Vodka) 決定於 2023 年 3 月在英國聯手打造一款傳奇（但限量版）伏特加意大利麵醬。亨氏帶來了美味義大利麵醬的專業知識，而絕對伏特加則將其提升到了一個新的水平。

這一切都始於 2020 年美國 數位數據 模特兒 Gigi Hadid 在 TikTok 上發布了她的 Penne alla 伏特加醬食譜。儘管完全出乎意料並且有點晚了，亨氏和絕對伏特加還是推出了罐裝伏特加意大利麵醬，為伏特加醬愛好者提供了便利。他們在 Absolut 的口號中添加了亨氏元素：「絕對亨氏。好得可笑。以及其他有趣的調整來促進他們的合作。